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  极目新闻评论员屈旌写道，一部短剧，竟隐藏豪门争斗与宗族八卦；一条毛巾，能否裹住整个宗族的隐秘？2024年，洁丽雅的毛巾少爷石展承自编、自导、自演的短剧《毛巾帝国》忽然走红，凭仗豪门内斗剧情，只是三十天就吸粉22.8万，引发了广泛注重。他与二叔、也便是洁丽雅CEO石晶之间的相爱相杀，让很多网友追得骑虎难下。没想到，短剧里的剧情竟在实际中演出。5月14日，洁丽雅举行40周年庆典，一张全员合影被网友逐帧解读，关于股权架构和共同日子的亲属联系的风闻连续爆出，网络上乃至被戏称为实际版《溏心风暴》。品牌官方对此至今保持沉默，而流量却已逐步失控。5月17日，毛巾少爷在交际渠道更新视频，再次与二叔石晶同框，两人的对话仍旧充溢相爱相杀，却未公开回应近期争议。（据5月18日封面新闻）

  网友为何如此入神？本源在于猎奇心思和情感共识。豪门八卦自身就极具论题性，而当豪门子弟自己真人演出，沉溺感天然倍增。有人力挺毛巾少爷逆袭，涌入直播间野性消费；有人热议宗族秘辛，各种离谱版别层出不穷。这些风云渐渐的开端影响品牌名誉，有网友直言，不想把钱投向家风不正的企业。剧烈的心情与杂乱的言论背面，是群众对企业价值观与品牌形象的两层审视。而更令人无法的是，这场品牌危机正逐步演变为整个职业的闹剧。竞品老板改名自证洁白，直播现场晒结婚证，别的的品牌纷繁假势宣扬，最朴素的商战映射出在流量威胁下无处不在的营销竞赛。

  现在网上传得沸反盈天的许多细节，大都仍是网友估测和坊间风闻，洁丽雅官方并未回应。据报道，洁丽雅集团已在多个品类成功注册毛巾二叔商标，而毛巾少爷商标则悉数被驳回失效，可见宗族联系已成为其重要的引流战略之一。眼下的风云也恰恰阐明，当毛巾少爷以短剧方式自曝家事、将豪门内斗作为营销噱头时，注定埋下了被文娱化反噬的危险。这样讲品牌故事，当然别致、风趣、能带来流量，但也在快速耗费品牌的严肃性和公信力。一旦品牌价值与宗族八卦深度绑定，要切开便非易事。流量的潮水无定数，它既能将企业敏捷推上风口，也能让其重重下跌。 家纺产品本就承载着群众对家庭温馨、婚姻圆满、日子安定的神往，而洁丽雅的中心花钱的那群人，也多为注重家庭、观念相对传统的人群。这类花了钱的人品牌形象尤为灵敏，将豪门道德八卦作为营销要点，短期或许能借猎奇流量提高销量，但极易让品牌堕入流量漩涡，失掉更多顾客信赖。洁丽雅本有时机借40周年庆典讲好品牌故事，推行产品升级，却因一张合影堕入公关危机，经验深入。品牌的持久生命力，依赖于杰出质量、优质服务、正向价值理念和现代化管理模式。靠影响的狗血剧情撑不起企业未来，靠八卦博来的流量，终究只会成为棘手的山芋。（来历：极目新闻）回来搜狐，检查更加多